SEO, GEO y ASO · ASO
El ASO (posicionamiento en tiendas de apps) consiste en que tu app salga más arriba en las búsquedas de App Store y Google Play, y en que más gente la descargue al ver tu ficha. Trabajamos las dos cosas: que te encuentren por las búsquedas adecuadas y que quien llegue a tu ficha se convenza. Y tratamos App Store y Google Play como lo que son: dos tiendas distintas, cada una con sus reglas.
ASO
Estudiamos qué buscan tus usuarios, cuánta competencia hay y si encaja con tu app. Analizamos iOS y Google Play por separado y, si inviertes en Apple Search Ads, usamos sus datos para ver qué palabras acaban en descargas.
Escribimos el nombre, el subtítulo, el campo de palabras clave y las descripciones para posicionar y para convencer. Cada carácter cuenta.
Diseñados para que se entienda de un vistazo qué ofrece tu app. Pensamos en cómo se ven en los resultados de búsqueda, no solo en la ficha.
Hacemos pruebas con las herramientas de cada tienda (la optimización de página de producto de Apple y los experimentos de ficha de Google Play) y creamos páginas de producto personalizadas para tus públicos clave. Decidimos según las descargas, no según opiniones.
Pedimos la valoración dentro de la app en el momento oportuno y respondemos a las reseñas con constancia. Las valoraciones influyen en tu visibilidad y en que la gente se decida a descargar.
Adaptamos textos y capturas a cada mercado e idioma que te interesa, según cómo se busca allí y sin traducir al pie de la letra.
Revisamos tus fichas, tus posiciones, cuánta gente descarga tras ver la ficha y a tu competencia en las dos tiendas.
Preparamos la estrategia de palabras clave y de mensajes para cada tienda y cada mercado que te interesa.
Actualizamos los textos y las imágenes, y probamos cada cambio para comprobar que funciona.
Tras cada versión medimos posiciones, conversión y descargas, y seguimos afinando.
El ASO posiciona tu app dentro de App Store y Google Play, mientras que el SEO posiciona tu web en buscadores como Google. Las tiendas usan sus propias señales: en iOS cuentan el nombre, el subtítulo y el campo de palabras clave, y en las dos pesan las descargas, las valoraciones y cuánta gente descarga tras ver la ficha. Los dos empiezan por estudiar palabras clave, pero los límites de caracteres, las herramientas y los factores de posicionamiento cambian mucho.
En App Store cuentan el nombre de la app, el subtítulo y el campo oculto de palabras clave de 100 caracteres; la descripción larga, no. En Google Play cuentan el título, la descripción breve y la completa, así que allí sí importa usar palabras clave en el texto. En las dos tiendas influyen las valoraciones, el ritmo de descargas y el porcentaje de visitas que acaban en descarga, por eso textos y diseño van de la mano.
Pide la valoración con el aviso oficial de Apple y Google justo después de un buen momento del usuario en la app. Las dos tiendas limitan cuántas veces puede salir ese aviso, así que importa más el momento que la insistencia. Responder a las reseñas, arreglar lo que la gente señala y avisar cuando está resuelto también ayuda a subir la nota con el tiempo.
Sí, si tienes usuarios o planes en otros mercados, porque cada país de la tienda se posiciona por separado. Adaptar los textos te permite posicionar con las palabras que se usan allí, y unas capturas en el idioma local suelen convencer más que unas genéricas. En iOS, algunos países tienen en cuenta más de un idioma, lo que da espacio extra para palabras clave si se planifica bien.
Lo ideal es revisarlas con cada versión de la app o, como mínimo, cada uno o dos meses. En App Store, la mayoría de los cambios de textos se publican con una nueva versión, mientras que en Google Play puedes cambiar la ficha cuando quieras. Si puedes, cambia una cosa cada vez, para saber qué ha movido de verdad las posiciones y las descargas.
Cuando quieras
Cuéntanos dónde estás y adónde quieres llegar. Te respondemos en un día laborable con los siguientes pasos.