Publicidad digital · Apple Search Ads (ASA)
Apple Search Ads (ahora Apple Ads) es la plataforma de publicidad de Apple para promocionar apps de iOS dentro de App Store: en los resultados de búsqueda, en las pestañas Buscar y Hoy y en las fichas de otras apps. Como quien busca en App Store ya está pensando en descargar una app, es una de las formas más directas de conseguir usuarios nuevos. Llevamos juntas las palabras clave, las pujas, las páginas de producto personalizadas y la medición, siempre coordinadas con tu ASO.
Apple Search Ads (ASA)
Organizamos las campañas por marca, categoría, competencia y descubrimiento, con concordancia exacta para lo que ya funciona y concordancia amplia con Search Match para encontrar términos nuevos. Lo que trae descargas pasa a exacta y lo que no, a negativas.
Los anuncios en los resultados de búsqueda llegan a quien ya busca algo concreto, y los de las pestañas Buscar y Hoy y las fichas de otras apps te dan más alcance. Gestionamos y valoramos cada ubicación por separado, porque cada una funciona de forma distinta.
Enlazamos cada anuncio a una página de producto personalizada, con capturas y mensajes que encajan con esa búsqueda o ese público. Quien busca una app de presupuestos ve pantallas de presupuestos, no una ficha genérica.
Pujamos por coste por toque según lo que vale cada palabra clave, o usamos la puja automática de Apple cuando da mejor resultado, y comparamos las dos en paralelo. Repartimos el presupuesto diario para que las campañas no se queden sin dinero antes de tus mejores horas.
Conectamos la atribución de Apple (AdServices) con tu herramienta de medición, como AppsFlyer, Adjust, Branch, Singular o Kochava, para saber qué descargas y qué acciones dentro de la app vienen de cada campaña y palabra clave. Medimos el éxito por pruebas gratuitas, compras y usuarios que se quedan, no solo por descargas.
Los datos de las campañas muestran qué palabras traen descargas, y eso sirve para tu ASO; a su vez, una ficha mejor hace que cada euro en anuncios rinda más. Planificamos pago y orgánico juntos para no pagar por descargas que ibas a conseguir igualmente.
Revisamos tu cuenta (estructura, palabras clave, pujas, páginas personalizadas y medición), tu ficha de App Store y por qué palabras puja tu competencia.
Reorganizamos las campañas por intención de búsqueda y ubicación, configuramos AdServices y tu herramienta de medición, y acordamos objetivos de coste por descarga y por usuario de pago.
Cada semana ajustamos pujas, términos de búsqueda, negativas, presupuestos y variantes de anuncio, mirando los ingresos y no solo las descargas.
Cuando los resultados son estables, añadimos palabras clave, países, ubicaciones y páginas personalizadas, y aplicamos lo aprendido a tu ASO.
Una agencia de Apple Search Ads planifica, gestiona y ajusta tus campañas en App Store para que tu presupuesto te traiga más usuarios que paguen y se queden. Eso incluye palabras clave, estructura de campañas, pujas, páginas de producto personalizadas y medición con tu herramienta de atribución. Una buena agencia mide pruebas, compras y retención, no descargas sueltas, y conecta los resultados de pago con tu ASO.
Pujas por palabras clave y, cuando alguien busca en App Store un término que encaja, una subasta decide qué anuncio aparece. Apple tiene en cuenta la relevancia de tu app además de la puja, así que una app que encaja bien con la búsqueda puede ganar sin pagar más que nadie. Fijas un coste máximo por toque y solo pagas cuando alguien toca tu anuncio.
No de forma oficial: Apple no dice que los anuncios influyan en el posicionamiento orgánico, pero en la práctica pago y orgánico se ayudan. Los informes de términos de búsqueda muestran qué palabras traen descargas, y eso te ayuda a decidir mejor en ASO. Y al revés: una ficha bien trabajada hace que más toques acaben en descarga, así que cada usuario de pago te cuesta menos.
Son versiones extra de tu ficha de App Store, con sus propias capturas y mensajes, a las que puedes enlazar anuncios concretos. Si cada grupo de palabras clave lleva a una página que enseña justo la función que se buscaba, suelen subir los toques que acaban en descarga. Además, los resultados te dicen qué mensajes conviene usar en tu ficha principal.
Funciona con AdServices, el sistema de atribución de Apple, que le dice a tu herramienta de medición qué descargas vienen de tus anuncios. Y no hace falta que el usuario acepte el rastreo. Lo conectamos con plataformas como AppsFlyer, Adjust o Singular para saber qué pruebas, compras y usuarios fieles trae cada campaña y palabra clave, y así pujar según el valor real y no por número de descargas.
Cuando quieras
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